Reviving production and business by brand refresh, rebrand: economic benefits and some key points to note

Authors

  • Khong Quoc Minh

Keywords:

Economy, Trademark of goods, Brand refresh, Industrial Property, Industrial property rights

Abstract

In the “new normal” situation of the COVID-19 pandemic, the revival of production and business is one of the biggest challenges for businesses. This is also the right time for these enterprises to review priority areas, find differences, reinvent ourselves and new ways of operating, new directions in line with market needs for the purpose of a stronger development and existence. As trademarks is considered as one of the effective tools to promote commercial activities, such revival is usually starts with a brand refresh and rebrand. For the sake of efficiency, enterprises need to distinguish the difference between them and know well about the feasibility of each this option. In addition , they should exploit industrial property information effectively and always take note of financial and legal risks.

Code: 22032101

Downloads

Download data is not yet available.

References

Trung tâm Nghiên cứu, Đào tạo và Hỗ trợ, Tư vấn, Cục Sở hữu trí tuệ (2021). Thông tin sở hữu công nghiệp đối với các doanh nghiệp nhỏ và vừa , <https://ipvietnam.gov.vn/ip-day-2021/-/asset_publisher/xMfwzYFpmtbD/content/ thong-tin-so-huu-cong-nghiep-oi-voi-cac-doanh-nghiep-vua-va-nho?inheritRedirect=false>

Đặng Thanh Vân (2020). 10 Bước cất cánh thương hiệu. Hà Nội, Nxb Lao động-Xã hội.

Kamil Idris (2003). Sở hữu trí tuệ - Một công cụ đắc lực để phát triển kinh tế // Intellectual Property: A Power Tool for Economic Growth. Cục Sở hữu trí tuệ biên dịch và xuất bản.

Khổng Quốc Minh (2021). “Làm mới, đổi mới nhãn hiệu: Giải pháp giúp doanh nghiệp vực dậy sản xuất, kinh doanh trong bối cảnh hậu Covid-19”, Tạp chí Khoa học và Công nghệ Việt Nam (Số 11 năm 2021), tr.14-16.

Shahid Alikhan (2000). Lợi ích kinh tế-xã hội của việc bảo hộ sở hữu trí tuệ ở các nước đang phát triển // Socio-economic benefits of intellectual property protection in developing countries. Cục Sở hữu trí tuệ biên dịch và xuất bản.

Babu George, Jayashree Dubey (2011). Rebranding Strategies, DOI:10.13140/RG.2.2.19886.51521

Marta Blazquez Blazquez, Kurt Mattich, Claudia E. Henninger, Eva Helberger (2019). “The effects of rebranding on customer-based brand equity”, International Journal of Business and Globalisation 22(1):91 - DOI:10.1504/IJBG.2019.097391

Nick Routley (2021). Saying Bye to Facebook: Why Companies Change Their Name, <https://www.visualcapitalist.com/saying-bye-to-facebook-why-companies-change-their-name/>, truy cập ngày 12/11/2021.

Pariah Burke (2021). Creating a Brand Slyle Guide, <https://cdn2.hubspot.net/hubfs/1740477/Extensis-Pariah-Burke-Brand-Style-Guide.pdf>, truy cập ngày 10/10/2021.

The power of branding: a practical guide, <http://stepinoff-crosier.com/pdf/The%20Power%20of%20Branding.pdf>, truy cập ngày 10/10/2021.

Wiliam M Lander & Richard A. Posner (1988), “The economics of Trademark Law”, The Trademark Reporter No. 78, May-June 1988, pp. 270-271.

<https://fabrikbrands.com/rebranding-vs-brand-refresh-whats-the-difference/>, truy cập ngày 10/10/2021.

<https://www.ignytebrands.com/refresh-or-rebrand/>, truy cập ngày 10/10/2021.

Downloads

Published

03-04-2022

How to Cite

Khong Quoc Minh. (2022). Reviving production and business by brand refresh, rebrand: economic benefits and some key points to note. Journal SCIENCE AND TECHNOLOGY POLICIES AND MANAGEMENT, 11(1), 49–57. Retrieved from https://vietnamstijournal.net/index.php/JSTPM/article/view/427

Issue

Section

STUDIES OF STRATEGIES AND MANAGEMENT